OTA 指完全在互联网上进行交易的旅行社,是 Online Travel Agent(在线旅行社)的缩写。在商店经营的旅行社的在线销售不称为 OTA。OTA 通常经营有组织的旅行,如国内和国际住宿和机票、住宿和航空旅行相结合的动态套餐、设施和客户直接签约的住宿中介、旅行保险等。相比之下,传统旅行社则注重跨渠道销售,将自己的网站与商店和电话销售联系起来,追求各自的便利。